بررسی رابطه مهارت های بازاریابی با اثربخشی فعالیت های بازاریابی ورزشی در شهر تبریز

چکیده هدف پژوهش حاضر، بررسی رابطه بین مهارت های بازاریابی با اثربخشی فعالیت های بازاریابی ورزشی در شهر تبریز بود. روش پژوهش کاربردی و جامعه آماری شامل 120 فروشگاه ورزشی شهر تبریز بود که به علت کم بودن تعداد جامعه، همان 120 فروشگاه با استفاده از روش سرشماری به عنوان نمونه تحقیق انتخاب شد. ابزار اندازه گیری پرسشنامه 15 سوالی استاندارد اثربخشی بازاریابی کاتلر (2006) و پرسشنامه مهارت های بازاریابی کاتلر (2006) با 35 گویه بود که عناصر مرتبط با مهارت های بازاریابی را در ابعاد (فلسفه مشتری، سازمان بازاریابی یکپارچه، جمع آوری اطلاعات کافی درزمینه? بازاریابی، وجود گرایش استراتژیک، کارایی عملیاتی) مورد مطالعه قرار داد. در تحقیق حاضر تمامی فرضیه مورد تأیید قرار گرفتند. همچنین از دیدگاه افراد مورد مطالعه، از بین ابعاد اثربخشی فعالیت های بازاریابی ورزشی، بعد سازمان بازاریابی یکپارچه بیشترین و بعد، جمع آوری اطلاعات کافی در زمینه? بازاریابی کمترین رتبه را دارد. کلید واژه ها: مهارت های بازاریابی، اثربخشی فعالیت های بازاریابی، فروشگاه های ورزشی.